ChatGPT lance Atlas : son propre navigateur web gavé à l'IA

C'est officiel : OpenAI, la boîte derrière le phénomène ChatGPT, vient de lancer son propre navigateur web : pas une extension, pas un gadget, un vrai navigateur à part entière avec ChatGPT intégré dedans. Un petit séisme qui vise directement le monopole de Google Chrome et qui pourrait bien redéfinir la façon dont on surfe sur Internet (ou pas?).

Dites Bonjour à Atlas

Mieux qu'un clone de Chrome : un navigateur pensé pour l'IA

Faut être clair tout de suite : Atlas, c'est pas juste Chrome avec une icône ChatGPT collée dessus. C'est pensé dès le départ pour changer radicalement l'expérience utilisateur grâce à l'IA (forcément 😅).

💡 La barre d'adresse devient une zone de dialogue avec ChatGPT (désolé Google). Vous lui parlez en langage normal, il comprend, il cherche, il répond.

L'interface ressemble à ce qu'on connaît : des onglets, une barre d'adresse. Mais cette barre n'est plus seulement un champ pour taper une URL. C'est une fenêtre de dialogue. Vous pouvez lui demander de retrouver un site visité la veille sans vous souvenir de l'adresse exacte, juste en décrivant son contenu. Le navigateur possède une "mémoire" qui transforme votre historique en base de connaissances exploitable en langage naturel.

Sur n'importe quelle page, une barre latérale permet d'invoquer ChatGPT pour interagir avec le contenu web : résumer un article de presse indigeste, expliquer un concept technique, ou même reformuler un email que vous êtes en train d'écrire directement dans Gmail (ça c'est pratique)

On en avait déjà parlé en juillet lorsqu'une dépêche Reuters l'avait annoncé, Ce projet de navigateur d'OpenAI était connu sous différents noms : Navigator, GPT Browser, GPT Explorer. La boîte a tranché pour Atlas, qu'on imagine murement réfléchi, ça rappelle un peu "Safari" (le navigateur d'Apple) dans l'esprit découverte... Atlas, c'est celui qui porte le monde sur ses épaules dans la mythologie grecque, mais c'est aussi synonyme de carte du monde, de guide pour explorer. Pas con comme choix pour un navigateur qui prétend vous guider sur le web mieux que personne.

Comet de Perplexity : le concurrent direct

C'est un peu le même délire que ce que propose Perplexity avec son navigateur IA, Comet. En gros, on pose une question, et l'IA devient notre assistant de recherche personnel, nous évitant de cliquer sur dix sites différents. 🤖💥

La différence? OpenAI a ChatGPT, un modèle ultra-puissant déjà adopté par des millions d'utilisateurs (plus que Perplexity). C'est un gros avantage concurrentiel (mais Google aussi a une longueur d'avance avec Chrome, la guerre ne fait que commencer).

Une nouvelle manière de surfer sur le web 🌐

Derrière cette innovation, il y a un enjeu stratégique colossal pour OpenAI: les données. En nous gardant dans son écosystème natif, l'entreprise met la main sur toutes les données de navigation, sans passer par la case Google.

C'est une tactique bien connue des GAFAM pour créer un jardin clos où l'utilisateur trouve tout ce dont il a besoin, sans jamais en sortir.

Pour Google, la menace est existentielle. Si les utilisateurs désertent Chrome et son moteur de recherche, c'est toute la machine à cash des annonces Google Ads qui risque de se tarir (ils gagnent des milliards avec ça).

Le comble dans cette histoire, c'est qu'Atlas est basé sur Chromium, le projet open-source... de Google. C'est aussi là dessus qu'est basé le navigateur Brave, une sorte de Chrome plus respectueux de votre vie privée (et d'ailleurs on le recommande il est vraiment top pour bloquer les pubs en natif).

Bienvenue dans l'ère des navigateurs à agents autonomes : quand l’IA fait tout à votre place

Là, c'est vraiment le truc qui change la donne. Atlas intègre ce qu'OpenAI appelle le "mode Agent" un système où l'IA effectue des tâches concrètes à votre place, pas juste de la recherche d'info.

Concrètement, vous pouvez lui demander : "Réserve-moi des vacances en Sardaigne pour deux, première semaine de juin, max 1500 balles, vols + hôtel 4 étoiles minimum". L'IA agentique prend alors le contrôle d'un pointeur de souris virtuel, navigue sur les sites de réservation, remplit les formulaire, compare les options et vous présente un résultat à valider.

Il peut faire vos courses en ligne en remplissant un panier à partir d'une liste d'ingrédients, ou encore remplir des formulaires administratifs particulièrement chiants. Chaque étape clé nécessite votre validation (heureusement, parce qu'on parle quand même de filer les clés de votre vie numérique à une IA). Mais le gain de temps et de charge mentale est potentiellement énorme.

Pour l'instant, cette fonction est réservée aux abonnés payants (ChatGPT Plus, Pro et Business), ce qui est logique vu la puissance de calcul que ça doit consommer.

On n'est plus dans la recherche d'info, mais dans l'action déléguée à une IA. Une bonne chose? On verra 🤔

On verra aussi si la future régie publicitaire d'Open AI (ChatGPT Ads) va s'intégrer dans ce logiciel et comment? Si les décisions de l'IA en mode agentique vont être influencées par les annonceurs? En gros si je veux un hôtel et qu'il me réserve un Ibis parce que la marque a filé un billet (ça semble un peu dingue mais c'est possible avec une logique commerciale poussée à l'extrême).

Chrome en danger? On verra si ça cartonne ou si ça fait un gros flop

Sur le papier, Atlas c'est alléchant. Dans la vraie vie, détrôner Chrome... bonne chance. L'hégémonie de Google, c'est pas juste un bon navigateur. C'est tout l'écosystème : mots de passe, favoris, historique, tout est synchronisé, tout est ancré dans les habitudes de milliards de gens. Changer de navigateur, c'est une galère.

En plus, OpenAI est pas seul sur le créneau. Y'a Perplexity avec Comet. Et SURTOUT faut pas croire que Google va se laisser faire. Ils injectent Gemini partout dans Chrome à vitesse grand V (et on peut le dire, Gemini est une excellente IA qui surpasse, de notre point de vue, ChatGPT dans bien des domaines).

La guerre commence à peine. On verra dans quelques mois si Atlas cartonne vraiment ou si ça reste un coup de com' qui retombe comme un soufflé.

Comment assurer la visibilité de votre marque / service / produit dans ces nouvelles interfaces? Le rôle du GEO (Generative Engine Optimization)

Alors, tout ça, c'est bien beau, mais pour les entreprises et les créateurs de sites (on en sait quelque chose chez Promoovoir!), ça change absolument toute la donne! Si les réponses sont générées par une IA, comment s'assurer que votre site, vos produits ou vos services soient cités? C'est là qu'intervient le GEO (Generative Engine Optimization).

Le référencement de demain, c'est plus seulement d'être premier sur Google, c'est d'être LA source de confiance, la référence que l'IA choisira de mettre en avant dans ses réponses. Une expertise pointue en référencement ChatGPT qui mixe SEO technique, autorité de marque et contenu à très haute valeur ajoutée.

Faut structurer son contenu pour qu'il soit parfaitement lisible et exploitable par des agents IA. La qualité, la structuration des données (schema markup, tout ça), l'autorité du site, tout ça devient critique.

Autant vous dire que chez Promoovoir, on est déjà dans les starting-blocks sur ce sujet 😉 Contactez-nous si vous voulez un devis pour être visible dans les IA, et référencé sur Atlas ! On en discute gratuitement.