Google va lancer Gemini Ads : la publicité dans son IA

La nouvelle est officielle, confirmée par des sources sérieuses: Google prévoit d'intégrer de la publicité dans son intelligence artificielle Gemini (on s'y attendait un peu en vrai 😅). C'est prévu pour 2026 (en même temps que ChatGPT Ads, comme par hasard!). Un tournant majeur dans l'écosystème de l'IA générative. On vous dit tout!

Une publicité Promoovoir sur Gemini Ads : le futur? 😇

C'est quoi Gemini Ads?

💡 Gemini Ads c'est l'intégration de publicités payantes dans les conversations avec l'intelligence artificielle de Google. Le but est de faire apparaître une offre commerciale de manière contextuelle, au milieu d'une réponse informative.

Un exemple concret : vous demandez à Gemini de vous expliquer les différences entre le dernier Samsung Z Flip et le nouvel iPhone. En plus de vous fournir une analyse technique des deux smartphones, l'IA pourrait vous glisser une publicité vers le site de Darty qui propose justement un Black Friday sur ces modèles 😉.

À ce stade, on ne sait pas encore si la publicité sur Gemini sera glissée de manière "naturelle" dans la réponse (ce qui pourrait poser un gros problème de confiance), ou si ça sera sous forme de bannière classique, labellisée "publicité" (ça sera sûrement l'option retenue).

Pourquoi c'est une suite logique (et prévisible)

Franchement qui est surpris (pas nous)? Google a bâti son empire financier sur Google Ads / Adwords. C'est leur machine à cash 💰💰C'est logique qu'ils veuillent maintenant rentabiliser leur IA (car ça coute très cher à développer et maintenir)

Les coûts de développement et de fonctionnement d'un LLM (Large Language Model) comme Gemini sont astronomiques, et les abonnements payants ne suffiront jamais à atteindre les niveaux de rentabilité exigés par les actionnaires. La publicité, c'est le modèle économique du web par défaut, et Google en est le maître incontesté. Ils ne font que dupliquer une recette qui a fait ses preuves depuis plus de 20 ans.

Gemini Ads: nos premiers conseils pour préparer vos campagnes publicitaires AIA (Artificial Intelligence Advertising). 🚀

Même si on est encore dans la spéculation, notre expérience de plus de 10 ans sur Google Ads nous permet d'anticiper les bonnes pratiques pour ce qui s'annonce comme du "SEA conversationnel" ou de "l'IA-SEA". Pour ne pas jeter votre argent par les fenêtres, voici quelques pistes de réflexion à garder en tête.

• Premièrement, il faudra penser "intention" et "problématique" plutôt que "mot-clé".

Un utilisateur qui discute avec une IA formule une demande bien plus riche et contextuelle qu'une simple recherche par mots-clés. Il n'écrit pas "hôtel pas cher paris", il demande "peux-tu me conseiller un hôtel sympa et pas trop cher près du Louvre pour un week-end en amoureux?". Les annonceurs devront donc mapper leurs offres non pas à des mots, mais à des besoins complexes (et ça demandera plus de taff qu'une campagne Google Ads, à n'en pas douter).

• Deuxièmement, la qualité du contenu publicitaire sera encore plus cruciale.

On peut imaginer que les annonceurs ne fourniront plus seulement un titre et une description, mais peut-être un bloc de contenu ou des éléments de langage que l'IA pourra intégrer de manière fluide et pertinente dans sa réponse. Une publicité mal intégrée ou qui sonne faux sera immédiatement rejetée par l'utilisateur. La pertinence et la "naturalité" de l'annonce seront la clé du succès.

• Enfin, l'expérience post-clic devra être absolument irréprochable.

Si Gemini vous recommande un produit miracle et que vous atterrissez sur une page de vente bas de gamme qui ne tient pas ses promesses, la déception sera immense et le taux de conversion proche de zéro. La cohérence entre la promesse faite par l'IA et la réalité de la page de destination sera fondamentale. Se préparer à ce nouveau paradigme publicitaire demandera une expertise pointue, un domaine dans lequel l'agence Promoovoir, experte en SEO et pionnière en GEO (référencement sur les IA), saura parfaitement vous guider 😇

La guerre des pubs IA : Google suit (et dépassera?) OpenAI

Ce qui est fun dans cette histoire, c'est le timing. Au début, les IA comme ChatGPT se sont positionnées en opposition à Google Search, devenu un véritable sapin de Noël publicitaire. Cette promesse d'une expérience "pure" a séduit (et séduit encore).

Mais voilà, c'est aussi confirmé qu'OpenAI s'apprête à lancer ses propres publicités, les ChatGPT Ads. Même s'ils auraient mis le projet en pause pour contrer la puissance de Gemini 3, la boîte de Pandore est ouverte.

Pour Google, c'est une aubaine. Le concurrent "vertueux" s'apprête à monétiser? Parfait, la voie est libre. Et sur ce terrain, Google a une avance colossale. Ils ont déjà la régie publicitaire, les équipes, et surtout, les millions d'annonceurs. Proposer un "pack Gemini Ads" à un client sera d'une simplicité enfantine. Cette bataille pour la monétisation n'est qu'un nouvel épisode de la guerre que se livrent les deux géants. D'ailleurs, on pense un peu comme Geoffrey Hinton (le "parrain de l'IA", prix Nobel, rien que ça) que Google finira par gagner à la fin. Affaire à suivre!!

Generative Engine Optimization (GEO) vs Gemini Ads : notre vision chez Promoovoir

Chez Promoovoir, on observe tout ça avec pragmatisme. Bien sûr que la publicité dans les IA va devenir un levier majeur, et nous serons là pour accompagner nos clients.

👉 Mais il ne faut pas se leurrer : filer son pognon à Google pour louer une visibilité éphémère, ça n'a jamais été la voie royale. C'est une stratégie à court terme: vous payez, vous apparaissez; vous arrêtez de payer, vous disparaissez. C'est efficace, mais ça coûte une blinde et ça crée une (forte) dépendance.

Nos clients n'ont pas besoin de payer Google pour apparaître sur Gemini (grâce à un excellent SEO)

C'est pourquoi notre conviction profonde, c'est le SEO et le GEO (Generative Engine Optimization). Le référencement sur les IA. L'objectif : Ne pas payer pour être une suggestion, mais devenir une réponse si fiable que l'IA n'a d'autre choix que de vous citer naturellement. C'est un travail de fond, un investissement sur le long terme qui, comme le SEO, est infiniment plus rentable.

C'est la différence entre louer une place de parking et être propriétaire de l'immeuble. En tant qu'agence pionnière du GEO en France, notée 5/5 par 100% de nos clients, on implémente déjà avec succès cette stratégie. Pendant que les concurrents attendront 2026 pour signer un chèque à Google, les nôtres sont déjà dans les réponses de Gemini et ChatGPT 😉 Lisez notre article sur le référencement ChatGPT pour tout comprendre.