Pour contrer le succès de ChatGPT d'OpenAi et les innovations de Microsoft avec son robot conversationnel sur Bing, Google a décidé lui aussi de plonger à pieds joints dans le monde de l'intelligence artificielle. Le chatbot est désormais disponible en français, on vous raconte l'impact que cette révolution IA pourrait avoir sur le référencement naturel à l'avenir.
Bard, c'est quoi ce truc?
Comme ChatGPT, Google Bard est un chatbot d'intelligence artificielle conversationnelle qui peut générer toutes sortes de réponses. Essayez-le sur bard.google.com
Vous pouvez lui poser (presque) n'importe quelle question, Bard fournira une réponse.
☹️ On ne va pas mentir : les résultats de Bard sont actuellement de piètre qualité (il se trompe, raconte souvent n'importe quoi ou refuse de donner des réponses claires), mais aucun doute que l'outil va s'améliorer dans le temps !
Pour rentrer dans les détails très techniques, le système derrière Bard est est basé sur le modèle LLM (Large Language Model) de Google, connu sous le nom de LaMDA (Language Model for Dialogue Applications).
Comme GPT-3.5 d'OpenAI, le modèle derrière ChatGPT, les ingénieurs de Google ont entraîné LaMDA sur des milliards de paramètres, permettant à l'IA d'apprendre le langage naturel par elle-même. Le résultat est un chatbot capable de répondre à n'importe quelle question de manière naturelle comme une conversation avec un humain, c'est vraiment bluffant !
Annoncé pour la première fois en 2021 lors de la conférence Google I/O, LaMDA est resté un prototype secret jusqu'à présent. Mais avec l'arrivée de ChatGPT en 2022, Google n'a pas résisté à la tentation de créer son propre chatbot alimenté par sa technologie LaMDA pour rivaliser avec ce nouveau concurrent ! Google Bard a été annoncé en février 2023 et sera progressivement disponible dans le monde entier (pour l'instant seulement en anglais, japonais et coréen).
Le fonctionnement est simple, c'est comme une discussion avec un humain : vous posez une question et Bard vous répond !
La signification du nom : Barde, poète et chanteur, un choix étrange?
Il faut noter que Google a choisi un nom original pour son chatbot Bard, qui signifie Barde en français et qui évoque donc les poètes et chanteurs celtiques (on aurait pu suggérer Assurancetourix pour les fans de BD). Le géant de la recherche souhaite présenter son chatbot comme un "conteur d'histoires". Cependant, cela peut sembler décalé car ce que l'on attend principalement de Bard, c'est d'avoir accès à des informations sérieuses et vérifiées plutôt que de lire des histoires imaginaires. Un choix discutable même s'il faut reconnaître que le nom est court et facile à retenir.
Terminé la recherche Google classique? Place à la conversation avec une IA
Maintenant que vous avez compris ce qu'est Bard et comment il fonctionne, il faut se poser la question de son impact sur le futur d'Internet, potentiellement révolutionnaire. En effet, Google est le leader des moteurs de recherche dans le monde, l'intégration d'un chatbot intelligent va probablement changer la manière dont les internautes effectuent des recherches en ligne.
Fini la recherche classique sur Google, les utilisateurs discuteront maintenant avec un assistant intelligent qui leur répondra directement dans la fenêtre de chat. Ceux qui chercheront le meilleur hôtel à proximité ou une recette de cuisine n'auront plus besoin de se rendre sur un comparateur en ligne ou sur un blog culinaire, Bard leur donnera immédiatement toutes les réponses. Un peu flippant non?
Quel impact sur le SEO classique? Comment être visible sur Google Bard?
Google est mort, vive Google Bard ! Si cet outil devient aussi populaire qu'on peut l'espérer (ou le craindre), il va changer radicalement la manière de référencer son entreprise sur le web.
Actuellement l'objectif de toute entreprise est d'être visible dans les premiers résultats de recherche sur Google voire en position zéro mais avec ce futur chatbot, l'assistant ne vous donnera qu'une seule réponse ou une liste très limitée d'options.
Alors, comment se référencer sur Google Bard, le chatbot Bing / Skype, ChatGPT ou encore Snapchat my AI me direz-vous? Et bien, heureusement pour les référenceurs et professionnels du seo (comme nous 😄), il faut savoir que l'intelligence artificielle Bard puise ses réponses sur... Google ! C'est aussi le cas d'une grande partie des concurrents (sauf Bing, bien sûr qui se base sur les résultats de son moteur de recherche mais les résultats sont souvent très semblables à ceux de Google).
Donc, si votre entreprise, votre service ou votre produit est bien présent sur Google, vous n'aurez aucune difficulté à être visible sur Bard, en théorie !
Attention néanmoins, l'IA se basera sur des sources diverses, si vous cherchez le meilleur bar à cocktails de Paris, l'assistant utilisera le classement d'un blog ou d'un site comme Tripadvisor pour vous donner ses résultats, il faudra donc travailler pour placer votre bar en tête de ces classements ! Le métier de consultant SEO ou d'agence SEO n'est donc pas mort, il faudra jongler entre les méthodes de référencement naturel classiques, le netlinking, les articles sponsorisés et les relations presse pour maintenir votre visibilité via votre propre site mais aussi via des sites externes, tout un programme ! Le listing sur Google Maps sera également déterminant pour les résultats locaux.
Cette nouvelle méthode de travail en synergie avec l'IA prend le nom de SAIO, Search Artificial Intelligence Optimization, concept théorisé par François Tréca. Pour ma part je parlerai plutôt de référencement optimisé pour l'intelligence artificielle.
Le SEA va également s'adapter pour proposer des "réponses sponsorisées" sur Google Bard (avec le même principe que Google Ads).
Utiliser Bard ou ChatGPT pour optimiser votre SEO, de nouvelles possibilités
Du point de vue utilisateur, il faut aussi noter que Bard, comme son concurrent Chat GPT, pourra vous aider à améliorer les pages de votre site web pour avoir un meilleur référencement naturel.
Recherche de mots-clés
L'IA est avant tout un système nourri avec des mots, des textes, du champ lexical, ce type de chatbot sera donc l'assistant parfait pour vous aider à trouver des mots-clés pertinents pour votre activité.
Bard étant conçu par Google et ayant accès à certaines informations, il sera particulièrement pertinent pour nous suggérer des mots-clés
Rédaction de textes
Bien entendu la rédaction de contenus optimisés (avec les bons mots-clés) est une utilisation idéale de ces outils pour qui veut améliorer son référencement organique. Rédiger des textes en s'aidant de l'IA est déjà une tendance bien implantée parmi les experts SEO et les rédacteurs freelance. Ces outils dopés à l'IA pourront aussi vous aider à améliorer vos méta données, utilisez par exemple le prompt (la commande) " Améliore ce texte pour le SEO" (pour une balise Title ou description par exemple) et vous verrez la réponse du chatbot qui peut faire des miracles (dans toutes les langues, très utile pour la traduction de pages).
Codage (Javascript, Python)
Il faut aussi préciser que ces modules conversationnels savent générer du code dans des langages de programmation complexes tels que Javascript, C++ ou encore Python. Ce code pourra vous aider à développer des pages web ou automatiser certains processus SEO.
On peut donc dire que Bard est à la fois une bénédiction et une malédiction pour le SEO, il vous aide à mieux référencer mais peut-être (c'est une éventualité) que son existence rendra tout référencement "classique" inutile. C'est un peu le chien qui se mord la queue !
Affaire à suivre, on vous en reparlera très bientôt ! Mise à jour du 8 février 2024 : Bard change de nom et devient Gemini !
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