Aujourd'hui nous allons parler d'une astuce assez méconnue dans le domaine du référencement naturel, il s'agit de l'achat de domaines expirés pour booster son SEO externe et ainsi acquérir des backlinks et une autorité qui vous amènera en meilleure position sur Google ! C'est assez technique, mais diablement efficace.
Qu'est-ce qu'un domaine expiré? 🤔
💡 Un nom de domaine expiré c'est tout simplement l'adresse d'un site web, par exemple "lesupersite.com", qui a été actif dans le passé, mais qui est maintenant expiré car l'activité de l'entreprise a cessé ou car le propriétaire n'en a plus l'utilité (ou qu'il a bêtement oublié de le renouveler).
Dans ce cas le domaine (l'adresse du site) redevient disponible à la vente et n'importe qui peut l'acheter.
Quel est l'intérêt de ce type de nom de domaine pour le référencement?
Sans parler de l'intérêt de récupérer un domaine pour les mots qu'il contient (votre marque, le nom de votre entreprise etc.) l'intérêt des domaines expirés est surtout au niveau du référencement naturel sur Google.
Je m'explique. Si un domaine a été utilisé depuis 20 ans par une entreprise il a forcément bénéficié de liens externes (backlinks) naturels, depuis des annuaires, des médias, des sites partenaires etc. Aux yeux de Google, cette adresse web a donc acquis une certaine "autorité", que l'on peut mesurer avec des indicatifs concrets comme le Trust Flow ou le Domain Authority.
En achetant un domaine expiré de qualité, vous reprenez ainsi à votre compte l'autorité et l'ancienneté de ce site, ainsi que tous les liens dont il bénéficiait (le jus de lien ou "link juice"), et éventuellement les positions sur Google qu'il avait conservé (mais ce dernier cas est assez rare).
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💡 Un exemple concret
Prenons un exemple très concret d'une prestation réalisée par notre agence SEO, sur le site Internet d'un de nos clients. Ce client a une société de production audiovisuelle, afin de donner de l'autorité à son site et d'améliorer rapidement son référencement, nous avons décidé d'acquérir un domaine expiré premium, de grande qualité, dans la même thématique que lui (la production audiovisuelle).
Grâce à cette opération, le site de notre client bénéficie maintenant de liens thématiques depuis de très grands médias français et internationaux (l'express, wikipedia, le parisien etc.)
Il est ainsi favorisé par Google et se trouve actuellement en première page sur son mot-clé en partie grâce à ce domaine expiré (et aussi grâce aux optimisations internes réalisées par nos soins pour une puissance maximale).
Mais attention, il faut avoir un peu de chance et tomber sur un domaine dans votre thématique, disponible et puissant. Ça n'est pas toujours faisable. Il faut prendre le temps de bien chercher le domaine adéquat, régulièrement, et de prier pour tomber sur la perle rare !
Où acheter des domaines expirés?
Il y a de très nombreuses plateformes sur lesquelles vous pouvez acquérir un domaine expiré comme Youdot (désormais fermé), Sedo, Kifdom, Name.com, Domexpire, Getexpi et pléthore d'offres concurrentes que vous pouvez trouver avec une simple recherche Google.
⚠️ La difficulté n'est pas vraiment de savoir ou acheter ces domaines mais surtout de savoir si un domaine expiré va favoriser le SEO de votre site et non pas le pénaliser 🚫 ! Il faut faire un audit de chaque domaine pour voir son profil de liens, vérifier l'indexation actuelle et éviter les sites "poubelle / spam", ça demande une certaine expérience.
Le "Spam Score" des domaines expirés est souvent trop élevé. Ces adresses ont parfois été récupérées par des entreprises étrangères (chinoises, russes) peu scrupuleuses pour faire des liens vers du casino en ligne, de la voyance etc. Aux yeux de Google un domaine ainsi traité sera inexploitable. Soyez donc très vigilants car avec cette méthode on joue avec le feu !
Sur le site Expireddomains.net vous trouverez gratuitement la liste complète des domaines expirés, payants (à acheter via les plateformes dédiées) ou "gratuits" (à payer au prix coûtant sur OVH par exemple), vous pouvez entrer des mots-clés pour trouver un NDD thématique.
Combien ça coûte? 💶
Un domaine expiré peut coûter en moyenne entre 10€ (le prix normal d'un domaine) et 1.000€ (voire bien plus), cela dépend s'il a été récupéré par une plateforme spécialisée de revente, dans la plupart des cas la vente se fait aux enchères, au plus offrant.
Si vous avez de la chance (mais c'est rare) le domaine expiré est simplement disponible sur les registars classiques tels que OVH, Infomaniak, Ionos etc. Mais si c'est le cas cela veut dire que le domaine n'était pas assez puissant pour intéresser les professionnels de la revente.
Si vous n'êtes pas un minimum expérimenté en matière de référencement naturel, la meilleure solution reste de se faire accompagner par un consultant SEO Freelance afin de ne pas risquer de pénaliser votre site avec des opérations maladroites (certains domaines expirés, quoique payants, peuvent nuire à la qualité de votre SEO s'ils sont trop "spammé", le Spam Score de Moz permet de vérifier cela en partie).
Ça marche aussi avec Wix?
Vous le savez peut-être déjà, chez Promoovoir nous sommes des spécialistes du logiciel Wix, alors ce sujet nous intéresse particulièrement en tant qu'agence SEO Wix.
Et la réponse est OUI, les domaines expirés Ça marche aussi pour doper le référencement d'un site Wix, car cela n'a rien à voir avec le CMS sur lequel vous avez créé votre site, mais simplement avec l'adresse de votre site, l'URL ( monsupersite.com , masuperentreprise.fr , leblogdemesvacances.net etc. vous avez saisi !). Vous pouvez utiliser un domaine expiré comme domaine principal sur Wix ou faire une redirection 301 vers votre domaine existant.
Nous avons de nombreux exemples de clients sur le CMS Wix qui ont pu donner un coup de pouce à leur stratégie de netlinking grâce à cette méthode.